Главная тема сегодняшнего номера - ИТОГИ ГОДА: ПОЛОВИНА НОЕТ, ПОЛОВИНА РОЕТ... Неожиданно рано в этом году пошли откровения про итоги года. Почитаем…Также в номере традиционные рубрики - события, новинки и обзор прессы.

Искренне, Александр Ходаков
Департамент салонного бизнеса консалтингового объединения ФАБРИКА БИЗНЕСА
fabrikabiz@ya.ru
Телефон +7 (903) 798 93 03

Тема 1: Александр Журов: итоги года: не я их, они меня подводят

Ещё свежи воспоминания прошлых лет, когда все старались подводить итоги уходящего года, и высокопарно писать о планах на год будущий. В этом году не встречал таких признаний, может, ещё не время. Или слёзы писать мешают?

Год назад я мечтал, что в 2020 году я смогу сделать что-то реально нужное, интересное, важное и то, чего либо не было, либо было сделано до меня с ошибками.

Но, чем дальше шёл год, тем больше становилось очевидным, что этот год будет не про развитие, а про спасение, про выжить, про сохранить, про удержаться за любую соломинку.

В моём арсенале было много соломинок, целый стог соломы, и к декабрю месяцу я понял, что этот стог не выдерживает той нагрузки, что дал нам год. Оказалось, чрезвычайно сложно конкурировать с двумя очень мощными неявными конкурентами - ковид и пропаганда тв о массовом самозаключении в связи с ковид.

Но при этом есть итоги, которые можно подвести, даже нет, единственный итог - испытание было сильным, пока жив. Несколько настораживает неизвестность, не очень понятно, сколько продлится испытание, на сколько нужно распределять ресурсы, какими ресурсами пользоваться сейчас, а что оставить на другое время.

В любом случае, я строю планы на год 2021.

• Первый пункт плана - выжить.
• Второй - улучшить себя в выявленных этим годом слабых местах.
• Третий - усилить сильное, оставить слабое.

Этого пока достаточно, дальше будем действовать по обстоятельствам и импровизировать. Будет новая стратегия, где нужны новые мысли, новые идеи, новый опыт. Об этом я обязательно расскажу после.

Вам я желаю ресурсов! Достаточного количества для ваших планов. Кому здоровья, кому денег, кому нервов - каждому своё.

Всегда Ваш, Александр Журов
консультант по маркетингу, рекламе, коммуникациям и развитию бренда. Спикер отраслевых конференций. Автор статей на тему маркетинга. Лидер мнений.
https://www.facebook.com/allleksandr.zhurov

Тема 2: Александр Ходаков: половина ноет, половина роет, а я мышкую

Зачем лиса мышкует? Я всегда недоумевал – неужели жалкие 20 грамм мышкиного тела (из которых половина кожа да кости) накормит такое крупное животное с узкой хитрой мордочкой?

В сказках у рыжей плутовки в рационе то петушок, то зайчик. Это бывает, но летом. А зимой главный обед у патрикеевны – мыши. 20-30 штук поймала и сытая. И так каждый день.

А теперь про нас – в 2020-м году у бьюти-бизнеса, считай жирного лета с курочкой на обед почти и не было. Сплошная зима, и хочешь-не хочешь, приходится учиться мышковать. Иначе бизнес не спасти.

Можно ли считать зазорным задачу сохранения своего дела, которую приходится решать тем, что опускаешь цены, соглашаешься работать за смешные деньги, которые раньше с негодованием отвергались? Думаю нет. Лично я мышкую, и признаться 10 мелких клиентов/проектов позволяет мне жить. Да, работать приходится больше, но это не так напрягает, как напрягал бы голод и осознание краха своего бизнеса.

Оглядевшись вокруг, можно увидеть четкое расслоение наших коллег по индустрии красоты:

• Половина ноет, пребывает в апатии, ждёт, когда люди вернуться к нормальному потреблению, проедая запасы.
• Вторая половина роет, ищет новые ниши, где еще можно заработать, не гнушается мелкими заработками – даже не ради текущего прокорма, а скорее понимая, что сегодня ты на новом сегменте рынка заработал рубль, завтра 100, а послезавтра миллион.

В марте все гадали, сколько продлится ковид, помню был такой опрос в Фейсбуке. Большинство сказали – месяц-два. Мой прогноз был до осени. Я не угадал. Зато теперь понятно, что кризис надолго.

Конечно, настанет время, когда мы будем снова работать в понятной экономике.

А пока нужно все усилия направить на выживание и осознать, что мышковать – вовсе не стыдно. Но при условии, что ты параллельно ищешь варианты развития и осваиваешь новые умения.

Тема 3: Обзор событий бьюти-отрасли

Есть у нас пока ещё в бьюти индустрии новости, события. Расскажем о некоторых из них.

Новинка от Guinot получила престижную премию Инновация Года
InnovationAward 2020 от известного издания Les Nouvelles Estheetiques в Канаде присуждена продукту Serum Lift Summum - абсолютной новинке от Guinot.
подробнее ...

Декабрьский День Открытых Дверей в Институте Эстетики
17 декабря 2020 года в 17 часов Вас ждут в Первом Профессиональном Институте Эстетики на открытое мероприятие для косметологов, где вы получите ценный опыт, полезную информацию, позитивное настроение от общения с единомышленниками и коллегами, ну и конечно же, познакомиться с сотрудниками учебного центра и новинками сезона.
подробнее ...

Предновогодняя акция в Институте Эстетики
В Первом профессиональном институте эстетики часто проходят акции, вот и сейчас - при покупке курса обучения шугарингу стартовый набор мастера получают в подарок.
подробнее ...

Новый салон Guinot Institute Paris в Москве
20 ноября 2020 г. торжественно открылся новый проект Guinot Россия - салон красоты Guinot на Большой Полянке, 44. Бьюти-центр премиум класса в самом сердце Москвы представляет полный спектр услуг с акцентом на косметологию для искушенного клиента, который не привык экономить на здоровье своей кожи.
подробнее ...

Не успеете сейчас - с 1 января 2025 придется проходить аккредитацию
Вниманию специалистов с медицинским образованием! Напоминаем, что для осуществления профессиональной деятельности медицинским сестрам по косметологии и врачам-косметологам необходимо иметь сертификат специалиста или свидетельство об аккредитации.
подробнее ...

Как стать визажистом с нуля
Кафедра визажного искусства предлагает систему подготовки визажистов с нуля до уровня продвинутого профессионала.
подробнее ...

Сканер в подарок
Только сейчас у нас действует специальное предложение на покупку лазерной системы Fotona в комплектации 4D+ Уникальный сканер L-Runner последнего поколения - в подарок!
подробнее ...

Международная программа обучения - технолог-эстетист
Уехать за рубеж и устроиться на работу в тамошней бьюти-индустрии поможет диплом испанской школы Armengol, а вот пройти обучение можно в России. Такую возможность открыл для тех, кто хочет освоить мастерство одновременно 8-ми топовых бьюти-специальностей Первый Профессиональный Институт Эстетики.
подробнее ...

Кто хочет стать звездным доктором?
Проект DOCTOR STAR – новый формат мероприятия для косметологов, направленного на поиск новых, ярких специалистов эстетической медицины, которые готовы стать лидерами рынка. Ваше участие даёт возможность усилить личный бренд, проявить свои возможности и стать публичным специалистом и реализовать свой потенциал как спикера и специалиста.
подробнее ...

Программы обучения для косметологов
Чтобы не отстать от коллег по косметологическому цеху нужно постоянно повышать квалификацию, получать новые навыки, профессионально развиваться.
подробнее ...

2020: обучение в Москве от бренда Guinot в четвертом квартале
Стал известен график учебных мероприятий столичного центра обучения французской профессиональной косметики Guinot.
подробнее ...

Расписание занятий в Санкт-Петербурге от бренда Guinot в четвертом квартале 2020 года
Профессия косметолога обязывает перманентно учиться и осваивать новые техники и методики, а также новые материалы и косметические средства. В санкт-петербургском учебном центре бренда французской профессиональной косметики Guinot косметологи смогут выбрать для себя подходящие тематические и обзорные семинары. Приводим расписание учебных мероприятий в последнем квартале года.
подробнее ...

Специальные цены на аксессуары к лазерным системам
Только сейчас для Вас действует специальные цены на дополнительные аксессуары - манипулы и сканеры T-Runner& L-Runner.
подробнее ...

Содружество интернет-ресурсов и маркетологов бьюти-индустрии
Помимо грустной статистики потерь, коронавирус стал причиной рождения новых проектов и новых союзов. Это не мудрено - в трудные времена сплочение рядов явление закономерное. Давно назревало объединение площадок со специалистами по маркетингу и СММ, в индустрии красоты оно произошло.
подробнее ...

Вслед за дистанционным обучением в тренде гибридное
Еще одним позитивом от карантина стало активное развитие дистанционных форм обучения. Некогда считавшиеся эрзац-вариантом заочные курсы стали единственно возможным способом развития и повышения квалификации. И люди привыкли!
подробнее ...

Тема 4: Новинки на рынке

Рассказываем о новинках для профессионального сегмента российского рынка косметической продукции. Информация получена от дистрибьюторов брендов.

Вместо эфемерной мечты - реальность
Волшебный элексир вечной молодости - в тщетном поиске такого трудились алхимики средневековья, но эфемерные мечты о нём давно растаяли. Другое дело - реальные научные разработки в лабораториях французского бренда Guinot, они приближают нас к исполнению желаний.
подробнее ...

В бьюти-индустрии тоже есть продукция уровня Apple
Процедура, эффект которой сопоставим с результатами курса самых крутых аппаратных эстетических методик - разве такое возможно??? Да! Это реальность французского бренда Guinot.
подробнее ...

Аквапилинг для лица в зимние месяцы? Почему бы и нет!
Даже в холодную погоду кожа лица нуждается в очищении, питании и увлажнении. Кроме того, эта популярная аппаратная процедура для лица также известна своим лечебным эффектом, особенно когда проводится на аппарате ProFacial, обладающем 4-мя лучшими неинвазивными бьюти-технологиями: гидропилинг, УЗ-терапия, ионофорез и радиочастотный лифтинг.
подробнее ...

Коллекция Pro Power Peel - самые мощные пилинги в линейке Dermalogica
Оптимальный сезон для пилингов - осень и зима. Активного солнца уже нет, и оно еще долго не появится, то есть у кожи будет достаточно времени, чтобы восстановиться.
подробнее ...

Проверяйте поставщика лазерного оборудования Fotona!
В последнее время мы все чаще сталкиваемся с тем фактом, что на российском рынке стали появляться откровенные подделки лазерного оборудования Fotona. Горе-продавцы предлагают широкую ассортиментную линейку лазеров и Er:YAG, и Nd:YAG, и Q-switched, и даже CO2, которых в линейке оригинальных лазеров Fotona не было.
подробнее ...

Двое, но не близнецы
В линейке очищающих средств Dermalogica есть два Precleanse (первый шаг в системе двойного очищения). Один из них классический, а второй с изюминкой, потому что balm (бальзам).
подробнее ...

Новые возможности для вашей клиники!
Наш флагман - лазерная система Fotona SP Dynamis открывает безграничные возможности в области косметологии, дерматологии, гинекологии и хирургии.
подробнее ...

Тема 5: Дайджест СМИ индустрии красоты

У нас выходят и другие журналы для тружеников индустрии красоты. Познакомьтесь с текущими номерами, и ссылками на архивы (все предыдущие выпуски), в которых тоже можно отыскать немало полезного. Подпишитесь, они бесплатные! Какой-то один из них выходит раз в неделю.

Выпуск № 355 вышел 01.12.20 - ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ РАБОТНИК САЛОНА ЗАБОЛЕЛ ... Наш бессменный автор, аналитик отрасли Елена Васильевна Москвичева со своим обзором нормативных актов, имеющих прямое отношение к салонному бизнесу. подробнее ...

Новости салонного бизнеса - интернет-журнал для владельцев, руководителей и администраторов салонов красоты, СПА, парикмахерских, ногтевых студий и косметологических клиник. Вопросы управления, продвижения, маркетинга и рекламы, а также взаимодействия с надзорными органами, юридической защиты и хозяйственной деятельности. Выходит с 2007 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Архив всех выпусков ..

Выпуск № 95 вышел 24.11.20 - ЛИЧНЫЙ БРЕНД КОСМЕТОЛОГА. До недавних пор считалось, что бренд нужен крутым компаниям, выдающимся личностям – разным политикам и артистам, блогерам, руководителям компаний и духовным деятелям. Вы можете сказать, что «это всё птицы высокого полета. А при чем тут я? Зачем мне нужен личный бренд?» И ошибётесь.. подробнее ...

Вести Косметолога - интернет-журнал для специалистов, где в отличие от других профессиональных изданий, не касаются технологических вопросов (методик, схем терапии, обучения и т.п.). Темы о том, как выстраивать отношения с пациентами, коллегами по работе и руководством, где и как искать профессиональную информацию, у кого и чему учиться и т.п. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Выпуск № 57 вышел 17.11.20, его главная тема - РАЗБИРАЕМ СОСТАВЫ СРЕДСТВ ДЛЯ ВОЛОС. Мы плохо разбираемся в химии, правда? Зато контактируем с ней постоянно. А потом удивляемся – почему першит в горле, откуда кашель и высыпания на коже? Любая косметика – это химический коктейль, порой суровое сочетание критичных ингредиентов, о которых не особо распространяются производители. Да, они пишут состав на этикетке, но его ещё нужно уметь понять. Помогает нам в этом бывший сотрудник дистибьюторов проф.косметики. Он на раз раскладывает таблицу Менделеева в профессиональных средствах для волос. подробнее ...

Вестник Парикмахеров - интернет-журнал для мастеров, но не про то, как стричь и красить волосы, а про то, с чем сталкиваются мастера в своей повседневной практике: о взаимоотношениях с клиентами, коллегами по работе, учебными центрами и поставщиками и т.п. в своих мини-интервью рассказывают сами парикмахеры. Выходит с 2013 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Подробнее о журнале и архив всех выпусков ...

Главная тема № 46 от 25.08.20 - МЫ САМИ ЧУТЬ НЕ УГРОБИЛИ БЬЮТИ-РЫНОК! В период карантина Интернет казался поставщикам косметических средств единственным спасательным кругом. За эту соломинку ухватились буквально все, и лишь по прошествии времени стало ясно – многие сделали только хуже, рассказывая на прямых эфирах профессиональные секреты и принимая заказы конечных потребителей. Карты смешались, и началась совсем другая игра. Теперь нам всем придётся разгребать целую кучу наломанных дров. подробнее ...

Вестник Союза Поставщиков Красивого Бизнеса - интернет-журнал для руководителей и сотрудников дистрибьюторов косметической продукции профессионального назначения и их региональных представителей. Та самая обратная связь с потребителями продукции - салонами красоты и другими предприятиями красивого бизнеса, помогающая избегать ошибок и корректировать планы продаж и продвижения с учетом мнения участников рынка. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 17.05.18 - ПОРТФОЛИО МАНИКЮРИСТА, способное за мастера сказать, насколько он профессионален, опытен, талантлив, креативен и востребован. Правила его создания, поддержания актуальности и представления клиентам и потенциальному работодателю в момент собеседования. подробнее ...

Вестник ногтевого сервиса - интернет-журнал для мастеров маникюра и педикюра, в котором публикуются мнения самих мастеров о тенденциях, трендах, материалах и технологиях. О чемпионатах и конкурсах. О том, как самостоятельно стать тренером. А также истории из практики рабочих будней - веселые, грустные и разные, как сама жизнь. Выходит с 2014 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 01.06.16 - Что важнее в СПА, качество расходных материалов (косметика для тела, средства для обертывания, массажные масла и т.п.), золотые руки СПА-технолога (массажиста, косметолога) или его светлая голова, где хранятся знания, полученные в результате обучения различным техникам массажа и протоколам проведения процедур. подробнее ...

Вести СПА - интернет-журнал для руководителей и специалистов СПА салонов, включающий как мнения экспертов отрасли, так и самих работников предприятий. Обзор тенденций, путей развития, новых методик и материалов. Вопросы управления, продвижения, построения высокого клиентского сервиса и многие другие вопросы, присущие именно сегменту СПА отечественного рынка услуг. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех выпусков ...

Искренне Ваш, Александр Ходаков