Главная тема сегодняшнего номера - НАМ ХЛЕБА НЕ НАДО - РАБОТУ ДАВАЙ! Оказывается, никому не нужны эти долгие новогодние праздники, и без того насиделись взаперти. Два дня – и баста, карапузики! Сужу по тому, что уже 3-го января посещаемость наших профессиональных аккаунтов в Инстаграм зашкалила и продолжает держаться рекордной. Парикмахеры, косметологи и другие наши коллеги смотрят мастер-классы, читают про препараты и т.п. Работать хочется, а не проводить время.

Итоги года от Елены Васильевны Москвичевой - 11-летняя традиция нашего журнала, с неё начинаем 2021-й год.

Также в номере традиционные рубрики - события, новинки и обзор прессы.

Искренне, Александр Ходаков
Департамент салонного бизнеса консалтингового объединения ФАБРИКА БИЗНЕСА
fabrikabiz@ya.ru
Телефон +7 (903) 798 93 03

Тема 1: Худшее позади: итоги 2020 года от Е.В. Москвичевой

Почему я так считаю? О 2020 год мы ударились, как об стенку лбом, не понимая, что происходит, почему, зачем и сколько это будет длиться…

В 2021 входим с пониманием, что внезапные перемены – это и есть биение жизни, ее неравномерный пульс. И мы готовы к тому, что будет… разное. Чаще всего непредсказуемое. Надеюсь, уже никто не заказывает консультантам бизнес-планы на три-пять-десять лет?

А теперь подведем итоги 2020. Чему мы в нем научились, что нас подвело.

Как оказалось:

Мы не умели работать с новыми вводными, как это называют в армии. Многие салоны красоты и клиники косметологии с опозданием узнавали, что есть какие-то указы и постановления местных властей, новые правила и стандарты, обязательные к исполнению в условиях пандемии. Это нас подвело. Многие руководители, если бы знали, что работать можно при определенных условиях, не закрыли бы бизнес навсегда. Теперь учимся читать нормативные акты и извлекать из них для себя выгоду!

Многие не подозревали о роли ОКВЭД в жизни организации, и вообще не понимали, в чем разница между основным видом деятельности и дополнительными. Кто это вовремя понял, успел вписаться в список пострадавших от пандемии отраслей и получить хоть какую-то компенсацию.

Мы никогда не проверяли своих бухгалтеров на профпригодность. Сидит в уголке тихо? Молодец! Зарплату выдает? Красавец! Отчеты сдает вовремя? Гений! Между тем именно профессионалы спасли многие предприятия, выцарапывая преференции, субсидии, отсрочки по налогам и кредитам для того, чтобы прожить эти трудные месяцы. И до сих пор выколачивают копейку из государства и банков, потому что срок многих преференций продлен.

Фонд стабильности? Нет, не слыхали… Жили с колеса, в апреле и мае выдавали зарплату сотрудникам из собственной кубышки. Теперь задумались о том, что на развитие предприятия и на чрезвычайные ситуации запас должен быть.

Санэпидрежим. Наконец-то мы поняли, что это такое, сотрудники научились мыть руки, а пиар-менеджеры выкладывать на главную страницу сайта фото дезинфицирующих средств, а не очередной модели с губами до ушей. Столько вопросов по санэпидрежиму, сколько я получала в 2020 году, не было за целое десятилетие. Надеюсь, что ответы не забудутся, как только пандемия уйдет.

Сотрудники. Вы узнали им истинную цену. Те, кто пережил с вами трудные месяцы – ваш золотой капитал. Сохраните его.

Предполагаю, что этот текст читает тот, кто выжил и не свернул свой бизнес. Для вас есть ХОРОШИЕ НОВОСТИ:

1. Санация рынка произошла. Слабые закрылись, самое время завоевывать территорию, клиентов, персонал.
2. Арендодатели ищут вас. Если у вас салон красоты без медицинской лицензии, легко можете сменить адрес, выбрать помещение получше, просторнее, с хорошим ремонтом.
3. Если из трех салонов в доме остался только ваш, самое время сообщить об том клиентам, которые ходили в соседнее заведение. Как вы это будете делать, решайте сами: перекупить клиентскую базу, освежить рекламу на здании, сообщить о том, что вы живы на местном форуме, предложить работу персоналу закрытых салонов…

Чего не надо делать – это покупать медицинское оборудование на Авито из частных рук. Косметологический аппарат должен иметь, как породистая собака, родословную. Кто поставщик, кто купил, кто перепродал, где инструкция по эксплуатации, где паспорт прибора, кто и когда проводил техническое обслуживание и т.д.

РЕЗЮМЕ:

Пандемия не закончилась, сколько она еще будет длиться – неизвестно, и какая новая болезнь придет к нам через год или два – тоже.

Сосредоточьтесь на базовых потребностях клиентов. Обеспечивайте их удовлетворение качественно. И тогда мы обязательно встретимся в 2022 и подведем итоги 2021 года. Жизнь продолжается.

Тема 2: Как отметить Рождество – традиции и обряды

Рождество Христово испокон веков считалось одним из самых ожидаемых и радостных праздников.

За рубежом его отмечают 25-го декабря, а в России 7 января (25 декабря – по старому стилю). Православная церковь не подчинилась декрету большевиков о переходе с юлианского календаря на грегорианский, ибо первый идёт еще от Римской Империи (до нашей эры), а второй лишь с 16-го века. Наши чтят старые традиции.

С Рождеством в русской культуре связаны различные обычаи, которые передаются через поколения, и некоторые дошли и до наших дней:

1. Ёлка, обильная трапеза, подарки для родных и близких – это главное.


2. Колядование. Дети и молодежь ходят по домам, поют песни и пожелания, а за это получают сладкое угощение или вознаграждение в виде монеток.
   Чувствуете себя молодыми? Попробуйте! Пройдитесь по подъезду (в маске), спойте (только не Моргенштерна) – и соседям развлечение, и в дом прибыток.


3. Гадание. Период от Рождества до Крещения (Святки) – самый благоприятным для ворожбы, особенно как способ предсказания судьбы незамужних девиц. Ритуалы проводят в полночь в темноте и при свечах, в мистической атмосфере. Расплавляем воск свечи, выливаем в воду, и по остывшей фигуре угадываем образ суженного. Можно гадать по кофейной гуще и с зеркалом.
   Хотите заглянуть в будущее – способов много, гугль Вам в помощь.


4. Генеральная уборка дома. К Рождеству хозяева обязательно прибирались в избах, топили бани, стелили чистую скатерть, готовили новую одежду для праздника.
   Это уж точно полезная традиция, не так ли? Чистота – залог здоровья.


5. Особое оформление праздничного стола в Рождество. Хозяйки клали под скатерть сено, что символизировало ясли Иисуса Христа. Под столом часто размещали железный предмет (топор), на который гости ставили ноги, что символизировало крепкое здоровье и сильный дух. По углам стола располагали монеты, купюры, соль и чеснок для благополучия в доме.
   Насчёт сена и топора как-то сомнительно, а остальное можно попробовать, а вдруг сработает?


6. Запрет на труд в Рождество. В сам праздник уже ничего не делали: не плели, не шили, не готовили и не убирали в доме под страхом бед и несчастья.
   Выходной же, и так трудиться не придется.


7. Приглашение на праздничный ужин знакомых одиноких людей, странников и сирот.
Разделить стол со странниками решиться не каждый, а вот перечислить что-то на благотворительность – благородный ритуал.

С Рождеством, друзья!

Тема 3: Обзор событий бьюти-отрасли

Есть у нас пока ещё в бьюти индустрии новости, события. Расскажем о некоторых из них.

В Новый год - с Новой специальностью!
17 декабря 2020 года в Первом Профессиональном Институте Эстетики прошел День открытых дверей. Это традиционное мероприятие, которое проводится каждый месяц и проходит уже более 5 лет.
подробнее ...

Новинка от Guinot получила престижную премию Инновация Года
InnovationAward 2020 от известного издания Les Nouvelles Estheetiques в Канаде присуждена продукту Serum Lift Summum - абсолютной новинке от Guinot.
подробнее ...

Как стать визажистом с нуля
Кафедра визажного искусства предлагает систему подготовки визажистов с нуля до уровня продвинутого профессионала.
подробнее ...

Международная программа обучения - технолог-эстетист
Уехать за рубеж и устроиться на работу в тамошней бьюти-индустрии поможет диплом испанской школы Armengol, а вот пройти обучение можно в России. Такую возможность открыл для тех, кто хочет освоить мастерство одновременно 8-ми топовых бьюти-специальностей Первый Профессиональный Институт Эстетики.
подробнее ...

Содружество интернет-ресурсов и маркетологов бьюти-индустрии
Помимо грустной статистики потерь, коронавирус стал причиной рождения новых проектов и новых союзов. Это не мудрено - в трудные времена сплочение рядов явление закономерное. Давно назревало объединение площадок со специалистами по маркетингу и СММ, в индустрии красоты оно произошло.
подробнее ...

Вслед за дистанционным обучением в тренде гибридное
Еще одним позитивом от карантина стало активное развитие дистанционных форм обучения. Некогда считавшиеся эрзац-вариантом заочные курсы стали единственно возможным способом развития и повышения квалификации. И люди привыкли!
подробнее ...

Тема 4: Новинки на рынке

Рассказываем о новинках для профессионального сегмента российского рынка косметической продукции. Информация получена от дистрибьюторов брендов.

Секретное оружие против всех признаков старения в одном золотом сундучке
Мы не знаем ту леди, которая не хотела бы получить столь эффективное средство для продления молодости в подарок!
подробнее ...

Красная помада - особая история
Красная помада - как маленькое черное платье или лодочки на шпильке. О ней просто невозможно молчать!
подробнее ...

Знакомьтесь - Lift Summum Serum/Серум Lift Summum от Guinot
Бренд Guinot представляет инновационный продукт - серум Lift Summum. Благодаря уникальной текстуре он проникает в глубокие слои кожи и увеличивает количество энергии в клетках для активизации процессов их функциональной активности, способствует выработке новых волокон дермы, защищает их от разрушения и улучшает организацию.
подробнее ...

Экспресс-увлажнение и одновременная эксфолиация по методу Dermalogica
Думаете это долго? Отнюдь! Увлажнение + эксфолиация = 5 минут, если у Вас на вооружении есть Hydro Masque Exfoliant.
подробнее ...

Новинка! Crème Riche Age Logic, питательный омолаживающий крем
С возрастом уменьшается выработка липидов и снижается клеточная активность кожи. Из-за недостатка энергии и кислорода кожа становится тонкой, менее упругой, теряет свою эластичность. Это приводит к появлению морщин, тусклому цвету лица и уставшему внешнему виду.
подробнее ...

Как Dermalogica задачи решает
Продолжаем серию «школьных» уроков от бренда Dermalogica, исключительно по решению эстетических задач, в которых заданы условия, а от нас требуется решение и правильный ответ.
подробнее ...

В бьюти-индустрии тоже есть продукция уровня Apple
Процедура, эффект которой сопоставим с результатами курса самых крутых аппаратных эстетических методик - разве такое возможно??? Да! Это реальность французского бренда Guinot.
подробнее ...

Проверяйте поставщика лазерного оборудования Fotona!
В последнее время мы все чаще сталкиваемся с тем фактом, что на российском рынке стали появляться откровенные подделки лазерного оборудования Fotona. Горе-продавцы предлагают широкую ассортиментную линейку лазеров и Er:YAG, и Nd:YAG, и Q-switched, и даже CO2, которых в линейке оригинальных лазеров Fotona не было.
подробнее ...

Тема 5: Дайджест СМИ индустрии красоты

У нас выходят и другие журналы для тружеников индустрии красоты. Познакомьтесь с текущими номерами, и ссылками на архивы (все предыдущие выпуски), в которых тоже можно отыскать немало полезного. Подпишитесь, они бесплатные! Какой-то один из них выходит раз в неделю.

Выпуск № 359 вышел 30.12.20 - 20 ЛЕТ КАК КОРОВА ЯЗЫКОМ СЛИЗАЛА! Это про грядущий в наступающем году юбилей салонного бизнеса. Но уже витает в воздухе новогоднее настроение и не хочется постить что-то серьёзное, пора салаты резать. Лучше полушутя разберем приметы коровы, как символа наступающего 2021 года. подробнее ...

Новости салонного бизнеса - интернет-журнал для владельцев, руководителей и администраторов салонов красоты, СПА, парикмахерских, ногтевых студий и косметологических клиник. Вопросы управления, продвижения, маркетинга и рекламы, а также взаимодействия с надзорными органами, юридической защиты и хозяйственной деятельности. Выходит с 2007 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Архив всех выпусков ..

Выпуск № 95 вышел 24.11.20 - ЛИЧНЫЙ БРЕНД КОСМЕТОЛОГА. До недавних пор считалось, что бренд нужен крутым компаниям, выдающимся личностям – разным политикам и артистам, блогерам, руководителям компаний и духовным деятелям. Вы можете сказать, что «это всё птицы высокого полета. А при чем тут я? Зачем мне нужен личный бренд?» И ошибётесь.. подробнее ...

Вести Косметолога - интернет-журнал для специалистов, где в отличие от других профессиональных изданий, не касаются технологических вопросов (методик, схем терапии, обучения и т.п.). Темы о том, как выстраивать отношения с пациентами, коллегами по работе и руководством, где и как искать профессиональную информацию, у кого и чему учиться и т.п. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Выпуск № 57 вышел 17.11.20, его главная тема - РАЗБИРАЕМ СОСТАВЫ СРЕДСТВ ДЛЯ ВОЛОС. Мы плохо разбираемся в химии, правда? Зато контактируем с ней постоянно. А потом удивляемся – почему першит в горле, откуда кашель и высыпания на коже? Любая косметика – это химический коктейль, порой суровое сочетание критичных ингредиентов, о которых не особо распространяются производители. Да, они пишут состав на этикетке, но его ещё нужно уметь понять. Помогает нам в этом бывший сотрудник дистибьюторов проф.косметики. Он на раз раскладывает таблицу Менделеева в профессиональных средствах для волос. подробнее ...

Вестник Парикмахеров - интернет-журнал для мастеров, но не про то, как стричь и красить волосы, а про то, с чем сталкиваются мастера в своей повседневной практике: о взаимоотношениях с клиентами, коллегами по работе, учебными центрами и поставщиками и т.п. в своих мини-интервью рассказывают сами парикмахеры. Выходит с 2013 года, подписка бесплатная, доставка по электронной почте. Подробнее о журнале и архив всех выпусков ...

Главная тема № 46 от 25.08.20 - МЫ САМИ ЧУТЬ НЕ УГРОБИЛИ БЬЮТИ-РЫНОК! В период карантина Интернет казался поставщикам косметических средств единственным спасательным кругом. За эту соломинку ухватились буквально все, и лишь по прошествии времени стало ясно – многие сделали только хуже, рассказывая на прямых эфирах профессиональные секреты и принимая заказы конечных потребителей. Карты смешались, и началась совсем другая игра. Теперь нам всем придётся разгребать целую кучу наломанных дров. подробнее ...

Вестник Союза Поставщиков Красивого Бизнеса - интернет-журнал для руководителей и сотрудников дистрибьюторов косметической продукции профессионального назначения и их региональных представителей. Та самая обратная связь с потребителями продукции - салонами красоты и другими предприятиями красивого бизнеса, помогающая избегать ошибок и корректировать планы продаж и продвижения с учетом мнения участников рынка. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 17.05.18 - ПОРТФОЛИО МАНИКЮРИСТА, способное за мастера сказать, насколько он профессионален, опытен, талантлив, креативен и востребован. Правила его создания, поддержания актуальности и представления клиентам и потенциальному работодателю в момент собеседования. подробнее ...

Вестник ногтевого сервиса - интернет-журнал для мастеров маникюра и педикюра, в котором публикуются мнения самих мастеров о тенденциях, трендах, материалах и технологиях. О чемпионатах и конкурсах. О том, как самостоятельно стать тренером. А также истории из практики рабочих будней - веселые, грустные и разные, как сама жизнь. Выходит с 2014 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех номеров ...

Главная тема номера 7 от 01.06.16 - Что важнее в СПА, качество расходных материалов (косметика для тела, средства для обертывания, массажные масла и т.п.), золотые руки СПА-технолога (массажиста, косметолога) или его светлая голова, где хранятся знания, полученные в результате обучения различным техникам массажа и протоколам проведения процедур. подробнее ...

Вести СПА - интернет-журнал для руководителей и специалистов СПА салонов, включающий как мнения экспертов отрасли, так и самих работников предприятий. Обзор тенденций, путей развития, новых методик и материалов. Вопросы управления, продвижения, построения высокого клиентского сервиса и многие другие вопросы, присущие именно сегменту СПА отечественного рынка услуг. Выходит с 2011 года, подписка бесплатная, доставка номеров по электронной почте. Архив всех выпусков ...

Искренне Ваш, Александр Ходаков